A inspiração começa.

Numa noite de domingo, quando as quase 48 horas longe da tempestade nos revigoram, deixando a clareza passar entre as nuvens; de repente, observando os passos compassados dos pedestres no tablado; na mudança de caminho, no puxar assunto, na escolha da cor da meia; nesses momentos corriqueiros, jobs do dia a dia, a inspiração começa. […]

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O case do escorregador gigante.

Dia desses, curtindo meu fim de férias, passei em frente a uma loja de surf e vi um pôster do Mark Foo na vitrine. Bem empoeirado, devia estar ali só para fazer uma homenagem. Foo foi um dos maiores surfistas de ondas grandes de todos os tempos. Meu ídolo na juventude, quando eu ainda me […]

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Pachamama é o cara.

Mês passado passei uns dias no Chile e finalmente fiz algo que sempre quis: ascender uma alta montanha. Foram 5.600 metros respirando fundo, na Cordilheira dos Andes. Olhando pra baixo e me perguntando o que eu estava fazendo lá. E torcendo pra não sair rolando igual uma bola de neve desgovernada. Alta montanha é como […]

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10 anos em alguns segundos.

#pagandodeescritor. Estou lançando mais uma edição do “Manual do roteiro para comerciais – transformando ideias em grandes filmes”. O livro mostra o passo a passo para a criação de um bom roteiro, desde a busca pela grande ideia até a formatação de diálogos, construção de personagens, ponto de virada, entrada do packshot… é o ABC […]

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Propaganda feia tem desconto?

A tendência chegou aqui no Brasil: supermercados dão descontos de até 40% em alimentos “feios”. Alimento feio é a famosa cenoura de duas pernas. É a banana reta, sem a perfeita curvatura de 30o à esquerda, favorecendo a mordida. É o chuchu que tem cara de muita coisa: de berinjela, abobrinha, bexiga murcha. Menos de […]

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Programatic Media ou Dona Maria?

Semana passada participei de um evento do Grupo Meio e Mensagem, o ProXXIma, sobre comunicação digital. Como acontece em todas as edições, foram apresentadas ferramentas consideradas fantásticas e tendências de comunicação online que fazem nosso Brasil-sil-sil ficar alguns anos atrás de boa parte do mundo. (Como vem acontecendo em todas as edições, inclusive de Copa […]

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